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| 根据马斯洛的需求层次理论,人的需求表现出由低级到高级的过程,从生理需求、 安全需求、爱和被爱的需求、尊重的需求，一直到自我实现的需求，每当一个层 次的需求被满足，人性使然进入了对更高一级需求的追逐。现在社会物质生活的 丰富，人们的需求正处于不断的提高并且被满足当中，人类社会的进步愈来愈呈 现给我们更多的缤纷和复杂，需求随之更大，市场也就更大，就在这个过程当中, 一种叫做品牌的东西出现了！它渗透在人的每个需求层次当中，品牌极大化清晰 了需求层次的边界！ 品牌无处不在的今天，它在时刻区隔着我们的消费层次和需求层次，每个行业多 呈现出不同的品牌，不同档次的品牌，不同定位的品牌，不同理念的品牌和满足 不同人们消费的品牌！ 无论什么品牌，无非是有两部分，有产品或者服务和品牌外延，也就是品牌附加 值组成，品牌的附加值是基于产品或者服务的，它包括了品牌文化等诸多因素， 但是如果从消费者角度看品牌其实很简单，就是使用该品牌或者被服务能给我带 来什么样的心理，满足什么样的心理需求，“经营品牌就是经营人心”，这句话 看似空洞，其实是绝对实践的高度概括。这也让我想到一句话“品牌的竞争是以 产品为核心的，对消费者心智资源的争夺”，精辟得很！ 文化其实是个很虚怀若谷的词，正因为如此，文化容纳的能力和对很多事情的概 括能力堪称极致，同时也就造就了文化具有了很多特性，具有极强的渗透性，高 度的群体性，强大的传承性，完美的进步性，所以品牌与文化的结盟，让品牌具 有更多文化特性，那么就会产生了强大的力量，变成对消费者心智的侵略性，产 生文化共鸣，被传递和继承，良好的品牌创新，品牌文化的自我丰富，也就早就 了品牌在消费者中的地位和不可替代性！ 基于上述，我认为做文化先于做品牌，了解需求（文化需求）先于做文化，同时 辅之于我们在对文化理解的基础上的产品、定位、渠道、价格、促销等所谓的4P, 我们将可以打造一个品牌，而且是一个有文化的品牌，长久的品牌，和一个进入 到消费者精神世界里的品牌！ |
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